Илон Маск опубликовал код работы своего алгоритма, что позволило экспертам изучить работу алгоритмов Twitter и использовать их в своих смм-стратегиях. Алгоритм Twitter создает список из 1500 лучших твитов, делятся 50:50 между аккаунтами, на которые подписан пользователь и остальными. После фильтрации создается подборка из 50 твитов, которые пользователь и увидит. Важным фактором является соотношение подписчиков и исходящих подписок, а также наличие синей галочки и тип страницы. Лайки, репосты, время нахождения пользователя в публикации, дальнейший переход в профиль, наличие фото/видео в твите также важны для алгоритма. Ошибки и сложные термины снижают охват, а также блокировки, жалобы на нарушения и спам, а также отписки от аккаунта.